华创证券：性价比的前提是追求品质的实用主义

观点网 上海报道:3月11日，华创证券食品饮料首席分析师欧阳予在2024消费品渠道营销创新峰会中做了题目为《性价比消费下的食品饮料渠道趋势》的分享，其中谈到性价比的前提是追求品质的实用主义。

观点新媒体获悉，在此次分享中，欧阳予将品牌发展分成了三个阶段，杂牌阶段，低价低质；黄金阶段，高价高质；性价比阶段，中价高质。过去支付的品牌溢价是支付了性能成本以及情感溢价的部分。而现在技术的进步将信息的不对称消除掉，导致情感溢价和信任成本可以分离出来，这便是性价比消费的前提。

消费理念端的变化可以从资本市场的变化中提现，主推高性价比的拼多多市值直追阿里；消费者方面从过去的技能消费变成了越级消费，从商务社交到自我的悦纳的，更加追求实在性，从大额消费到小的碎片化的消费。

欧阳予认为:在目前的整体的消费者需求满足度来看，还是从实物消费再往服务化消费大的趋势不会改变。

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